Manual de cortes e conteúdo do Morpheux Vet

O banco de material

Tudo que existe hoje, agrupado por natureza e não por pasta. A coluna de status responde a pergunta que abriu esse trabalho: o que já foi usado e o que está parado.

O que entra primeiro, e por quê

Duas coisas definem a ordem. A primeira é a janela de aprovação: a Débora entra de férias de 09 a 29 de setembro, então o que depender do aval dela precisa estar pronto até 04/09. A segunda é o diagnóstico que saiu da reunião de 25/08: o lançamento trouxe muita audiência que ainda não entende o que o Morpheux Vet faz. Conteúdo que explica o produto vale mais agora do que conteúdo que só gera alcance.

Regras de veto

Isso não é preferência editorial. É o que barra a peça na revisão e, em dois casos, o que expõe o cliente.

Formatos de saída

Regra que resolve noventa por cento das dúvidas: meia tela é solução para material horizontal. Material que já nasceu vertical (depoimentos, takes do Albert, bastidores) vai em tela cheia, com faixa de CTA fina no rodapé ou cartela de CTA nos últimos segundos. Forçar meia tela em vídeo vertical joga fora metade da qualidade de imagem.

F1 · Meia tela, medida por medida

Canvas 1080x1920, fundo #070812. O vídeo horizontal entra inteiro, encaixado na largura, e ocupa a metade de cima. O banner estático ocupa a metade de baixo.

Export

• H.264, 1080p, 10 a 12 Mbps, áudio AAC 128 kbps.
• Frame rate: mantenha o da origem. VSL e takes do Albert são 30fps, depoimentos são 60fps. Não converter.
• Duração alvo: 20 a 45 segundos no orgânico, 15 a 30 em anúncio de público frio, até 60 em público quente.
• O 4K dos takes do Albert é para dar margem de reenquadramento, não para exportar em 4K. Exporte sempre em 1080x1920.
• A VSL é um arquivo HEVC de 2,9 GB e trava editor fraco. Se engasgar, gere a cópia leve primeiro:
  ffmpeg -i entrada.mp4 -c:v libx264 -crf 20 -preset fast -c:a aac -b:a 192k proxy.mp4

Imagens de exame e B-roll

Essa é a diferença entre um vídeo em que alguém fala de diagnóstico e um vídeo em que o espectador vê o diagnóstico. Enquanto o técnico fala, a tela mostra o achado. O banco tem material para isso em quantidade, mas nem tudo pode entrar, e a escolha errada custa credibilidade.

O que existe

Dez regras para usar imagem de exame

1. Tarjar antes de exportar. Nome de cliente, de paciente, de veterinário, CRMV, endereço e telefone saem da tela. Vale para todos os laudos.
2. Português primeiro. Entre o laudo em português com a marca Foco Vet e o mesmo laudo em inglês, sempre o primeiro. Se precisar do inglês, use só o recorte de imagem, sem texto.
3. Nunca a página inteira em vertical. Página A4 em tela de celular vira borrão. Recorte a faixa que interessa e trabalhe nela.
4. Uma informação por inserção. Se você precisa mostrar duas coisas, são duas inserções, não uma imagem com duas setas.
5. 2 a 4 segundos por imagem, com movimento lento de escala (100% para 108%). Imagem estática parada mais de 4 segundos derruba a retenção.
6. Se não dá pra ler no celular a 30cm, não é B-roll, é textura. Nesse caso desfoque a imagem e ponha um texto grande por cima com a informação.
7. Páginas 5 e 6 do laudo em português têm erro de codificação ("inflama??o", "c?es", "hipocr?mica"). Só como textura desfocada, nunca em close legível, até o cliente mandar a versão corrigida. Pedir a versão corrigida é item da direção, não da edição.
8. O deck do fabricante não é fonte de número. Ele é de março e diz 42 parâmetros. O número atual é 53. Use as imagens dele, nunca os números.
9. O slide de comparação com a IDEXX não vai pro ar sem validação registrada do cliente. Vale também para qualquer montagem que ponha as duas marcas lado a lado.
10. Evite o que denuncia que não é nosso: as fotos de banco de imagem do deck (veterinários estrangeiros sorrindo, gato recortado em fundo branco) e as telas da plataforma de gestão em chinês.

O que mostrar enquanto o técnico fala

Esse é o mapa que resolve a edição. Coluna da esquerda é o que está sendo dito, coluna do meio é o que entra na tela.

Como inserir, tecnicamente

• Em vídeo vertical cheio (F2), a imagem entra em tela cheia com o áudio correndo por baixo, ou como recorte ocupando 70% da largura, ancorado entre y 700 e y 1400.
• Em meia tela (F1), a imagem substitui o vídeo na metade de cima. O banner de baixo não muda.
• Nunca cobrir a faixa de responsável técnica nem a legenda queimada.
• Exporte o recorte com pelo menos 1080 pixels de largura na área que vai aparecer. Recorte pequeno esticado pixeliza e passa impressão de material improvisado.
• Quando a imagem for menor que a tela, cantos arredondados de 16px e sombra sutil. Sem borda colorida, sem brilho, sem animação de entrada chamativa.
• Se precisar apontar um ponto específico, use um círculo fino em #E5092F ou uma seta reta. Nada de emoji, nada de círculo desenhado à mão.

Banners e CTAs

Um PNG de 1080x960 por variante, feito no Canva. O mesmo corte de vídeo roda com banners diferentes conforme o destino, e trocar a peça é trocar a imagem de baixo. Para o formato F2, a mesma copy entra numa faixa de 1080x180.

Onde cada peça entra

As três campanhas do Morpheux subiram em 31/08 e cada uma é uma temperatura. A lógica em uma linha: frio recebe história, morno recebe dor e produto, quente recebe prova e decisão. Quem nunca ouviu falar não clica em "cadastre-se", clica em "isso é interessante". Quem já leu a página não precisa da história de 1590, precisa ver outro veterinário usando.

No orgânico tudo funciona com o banner A. Os cortes de história puxam alcance, os de dor puxam salvamento e comentário, os depoimentos puxam confiança e mensagem no direct.

Os treze cortes da VSL

Os tempos abaixo marcam onde o assunto começa e termina no arquivo original de 25min21. Abra o vídeo nesses pontos e aperte o corte na frase que abre e na que fecha o raciocínio, sem cortar no meio de uma ideia. Cada corte vira uma peça de 20 a 45 segundos.

Cadência de conteúdo

Três posts por semana no feed e story quase diário, que é a frequência definida para a Foco Vet. A grade abaixo usa só o que já está gravado. Nenhuma peça exige produção nova.

Legendas prontas

Escolha a opção que combina com a peça e ajuste a primeira linha para o gancho daquele vídeo. CTA no final é obrigatório em todo conteúdo da Foco Vet.

Nomenclatura e entrega

O nome do arquivo é o que amarra vídeo, anúncio, conjunto e relatório. Sem acento e sem espaço.

• Trocou copy, banner ou ponto de corte, sobe a versão (v02, v03). Nunca substitua o arquivo antigo.
• No anúncio, o utm_content é o nome do arquivo sem a versão e sem a extensão, em minúsculo.
• Entrega em MORPHEUX / Cortes / <bloco> no Drive da Foco Vet, com o 9:16, o 4:5 e os PNGs de banner usados na mesma pasta.

Checklist antes de mandar para aprovação

• Nenhum valor em reais aparece em nenhum frame
• Nenhum dado de paciente, cliente ou veterinário aparece sem tarja
• Toda imagem de laudo é legível no celular, ou está desfocada de propósito com texto por cima
• Nada depois de 23:00 da VSL entrou na peça
• A frase "como o melhor" e qualquer superioridade absoluta ficaram de fora
• Se há número técnico na tela, a peça está marcada como orgânico apenas
• A faixa de responsável técnica está visível e não foi coberta pelo banner
• Vídeo horizontal entrou inteiro, sem esticar e sem cortar as laterais
• Vídeo vertical foi usado em tela cheia, não espremido em meia tela
• Nenhuma legenda automática foi adicionada por cima de legenda existente
• Texto do banner acima de y 1500, fora da área coberta pela interface
• Cores conferidas: #070812, #E5092F, #00B7FF
• Frame rate igual ao da origem
• Nome do arquivo no padrão, com versão
• Exportado em 9:16 e em 4:5
• Nenhuma cidade citada na peça nem na legenda
• Aprovação do Chardson antes de publicar ou subir como anúncio

O que não é do time

Quatro itens ficam com a direção e nenhum deles trava a produção:

• Validar os números técnicos com a Foco Vet, que é o que libera o corte 8, o volume de campos analisados e a linha de comparação para mídia paga.
• Confirmar com a Débora o escopo da faixa de responsável técnica em peças que não mostram rotina laboratorial.
• Pedir ao cliente a versão do laudo em português sem o erro de codificação das páginas 5 e 6.
• Decidir se a comparação com a IDEXX entra em alguma peça, e sob qual redação.