Sete pastas de material bruto, uma VSL de 25 minutos e quatro depoimentos prontos. Este documento diz o que já foi usado, o que está parado, o que entra primeiro, em que formato, com qual CTA e em que ponto do funil.
Tudo que existe hoje, agrupado por natureza e não por pasta. A coluna de status responde a pergunta que abriu esse trabalho: o que já foi usado e o que está parado.
| Bloco | O que é | Formato | Volume | Status |
|---|---|---|---|---|
| M1 VSL oficial |
Vídeo do lançamento com Débora e Albert, legenda queimada, b-roll histórico, telas do software, selo German Innovation Award e depoimentos embutidos | 1920x1080 · 30fps · horizontal | 1 arquivo 25min21 |
Parcial 3 cortes viraram post em 24 e 25/06 e hoje rodam como anúncio. O resto do vídeo nunca foi cortado. |
| M2 Depoimentos |
Quatro veterinários usando o equipamento na própria rotina: Felipe Sueiro (patologista e oncologista molecular), Felipe Muniz (nefrologista e hemodiálise), Renato Fihusi (gastroenterologista e hepatologista), Tatiana Batista (dermatologista e clínica geral) | 1080x1920 · 60fps · vertical legenda queimada e faixa de responsável técnica |
4 arquivos 1:03 · 0:46 · 1:02 · 1:39 |
Urgente Existem só dentro da VSL. Nunca foram publicados como peça própria. |
| M3 Takes do Albert |
Albert falando sozinho sobre IA e Morpheux, gravado na parede de arte da Foco Vet. Sete tomadas com anotação do próprio cliente no nome do arquivo | 2160x3840 · 30fps · vertical 4K sem legenda |
7 arquivos 13min18 de fala |
Urgente Gravado em julho. A ata de 21/07 já registrava "ainda não publicado". Continua parado. |
| M4 Aula Dr. Sueiro |
Entrevista de Débora com o Dr. Felipe Sueiro sobre erro analítico, variabilidade e limite do olhar humano. Tomadas brutas, versão editada e transcrição anotada | 1920x1080 · 60fps · horizontal | 22 tomadas + aula editada + corte v1 |
Parcial Virou aula no Foco Play. Nenhum corte curto para redes foi feito. |
| M5 Unboxing e entrega |
Chegada e desembalagem do equipamento, transporte, primeiras instalações, planos fechados do produto | vertical 1080p e horizontal 4K clipes de 7s a 50s |
30 arquivos | Não usado |
| M6 Demonstração de uso |
Passo a passo real do preparo: 200 microlitros da amostra, kit, inserção, play. Já vem com legenda explicativa na tela | 1920x1080 · horizontal | 3 arquivos ~1min40 cada |
Não usado É a resposta direta pro público que não entendeu o que a plataforma faz. |
| M7 Visita e bastidor |
Débora em campo na clínica, equipamento em operação real, conversa espontânea com o veterinário | 1080x1920 · vertical | 26 clipes 30s a 60s |
Não usado |
Uma verificação que fica com a Maria. O status acima foi levantado do que está registrado no repositório da Sirius (atas, acompanhamentos de tráfego e a estrutura das campanhas no Meta). Antes de publicar qualquer peça marcada como não usada, confirmar no feed e nos destaques do @focovet que ela não saiu por outro caminho. Leva dez minutos e evita repetir conteúdo.
Duas coisas definem a ordem. A primeira é a janela de aprovação: a Débora entra de férias de 09 a 29 de setembro, então o que depender do aval dela precisa estar pronto até 04/09. A segunda é o diagnóstico que saiu da reunião de 25/08: o lançamento trouxe muita audiência que ainda não entende o que o Morpheux Vet faz. Conteúdo que explica o produto vale mais agora do que conteúdo que só gera alcance.
Já estão prontos em 1080x1920, com legenda e faixa de responsável técnica. Exigem corte de duração e banner de CTA, nada mais. É o menor esforço com o maior retorno de confiança, e alimenta o público quente que hoje não tem peça de prova.
Três vídeos mostrando o preparo real da amostra. Responde exatamente a lacuna apontada na reunião. Como é material horizontal, entra em meia tela.
Treze minutos de fala em 4K vertical parados desde julho. É a maior fonte de volume do banco inteiro e a única que já nasce no formato certo. Dá facilmente seis a oito peças.
Material denso, que rende série. A VSL tem treze cortes mapeados na seção 07. A aula tem transcrição anotada, o que permite escolher o trecho pelo texto antes de abrir o vídeo.
Cinquenta e seis clipes curtos que sustentam story diário e enchem os intervalos da grade sem exigir produção nova. Não competem com as peças principais, sustentam a frequência.
Isso não é preferência editorial. É o que barra a peça na revisão e, em dois casos, o que expõe o cliente.
A VSL mostra R$69.000 à vista por volta de 23:35, além de APENAS 20 UNIDADES e "pelo link que está na tela". Nada depois de 23:00 da VSL pode ir pro ar. A oferta era do lançamento e o prazo já venceu. Antes de exportar qualquer corte, rode o vídeo inteiro procurando número em reais na tela.
A frase "como o melhor", por volta de 11:28 da VSL, e qualquer construção equivalente ("o mais completo do mercado") ficam fora até validação registrada do cliente.
Estão pendentes de validação: 53 parâmetros, hemograma em 10 partes, 29 parâmetros de urina e fezes, 112 campos, a comparação com IDEXX e a estatística de 78%. Se o corte mostra esses números na tela, ele pode circular no orgânico como conteúdo, mas não entra em anúncio até a liberação. Na dúvida, pergunte antes de exportar.
Atenção a um detalhe que já causou erro: material antigo fala em 42 parâmetros e 7 partes. O número atualizado é 53 parâmetros e 10 partes, e quem manda é a página focovet.com.br/morpheux-vet, não documento antigo.
O bloco de impacto na clínica trabalha com potencial, não com garantia. "O Morpheux garante que o responsável fará o tratamento" e equivalentes estão proibidos. Se um corte termina numa frase que soa como promessa, corte uma frase antes.
Os depoimentos já trazem a faixa RESPONSÁVEL TÉCNICA · DÉBORA VIANA · CRMV-MG 5229 no topo. Ela não pode ser cortada nem coberta pelo banner. Em peça nova que mostre rotina laboratorial, replicar a faixa no mesmo padrão. A Resolução CFMV 1374/2020 está na mesma pasta do material e é a base disso.
Só entra fala de cliente real, gravada. Não escrever texto simulando cliente. E nenhuma peça cita nome de cidade, nem no vídeo nem na legenda.
Regra que resolve noventa por cento das dúvidas: meia tela é solução para material horizontal. Material que já nasceu vertical (depoimentos, takes do Albert, bastidores) vai em tela cheia, com faixa de CTA fina no rodapé ou cartela de CTA nos últimos segundos. Forçar meia tela em vídeo vertical joga fora metade da qualidade de imagem.
| Formato | Quando usar | Origem | Canvas |
|---|---|---|---|
| F1 · Meia tela | Reels, story e anúncio vertical a partir de vídeo horizontal | M1, M4, M6 | 1080x1920 |
| F2 · Vertical cheio | Reels e anúncio a partir de vídeo já vertical | M2, M3, M5, M7 | 1080x1920 |
| F3 · Feed | Post de feed, onde a interface cobre menos | qualquer | 1080x1350 |
| F4 · Story | Story com sticker de link, sem banner desenhado | M5, M7 | 1080x1920 |
Canvas 1080x1920, fundo #070812. O vídeo horizontal entra inteiro, encaixado na largura, e ocupa a metade de cima. O banner estático ocupa a metade de baixo.
Canvas 1080x1350. Vídeo 1080x608 em y 80. Banner de 600px de altura a partir de y 750. Mesma regra de não cortar.
Vídeo ocupa a tela toda. O CTA entra como faixa de 180px no rodapé, com o topo da faixa em y 1340, ou como cartela de 3 segundos no fim. Nunca cobrir a faixa de responsável técnica no topo nem a legenda queimada.
As três campanhas do Morpheux subiram em 31/08 e cada uma é uma temperatura. A lógica em uma linha: frio recebe história, morno recebe dor e produto, quente recebe prova e decisão. Quem nunca ouviu falar não clica em "cadastre-se", clica em "isso é interessante". Quem já leu a página não precisa da história de 1590, precisa ver outro veterinário usando.
| Temperatura | Campanha | Material | Banner | Destino |
|---|---|---|---|---|
| Frio interesse em medicina veterinária |
VV | Morpheux | Reels IG | Set26 | Cortes de história da VSL (1 a 4), takes do Albert sobre IA, trechos provocativos da aula do Dr. Sueiro | A ou B | perfil |
| Morno quem engajou com o perfil em 365 dias |
TRAFEGO | Morpheux | LP | Set26 | Cortes de dor e de produto da VSL (5 a 10), demonstração de uso, unboxing | B ou C | focovet.com.br/morpheux-vet/ |
| Quente semelhante à base de leads |
CADASTRO | Morpheux | Form | Set26 | Depoimentos, corte do paciente grave às 23h, bloco de custo e reputação | D ou E | morpheux-diagnostico.pages.dev |
No orgânico tudo funciona com o banner A. Os cortes de história puxam alcance, os de dor puxam salvamento e comentário, os depoimentos puxam confiança e mensagem no direct.
Os tempos abaixo marcam onde o assunto começa e termina no arquivo original de 25min21. Abra o vídeo nesses pontos e aperte o corte na frase que abre e na que fecha o raciocínio, sem cortar no meio de uma ideia. Cada corte vira uma peça de 20 a 45 segundos.
Débora, abertura em manifesto. Fecha em "hoje você tem uma escolha".
O nascimento da microscopia, o relógio girando, o número 262 estourando na tela.
A coloração revelando as células, a imagem saindo do preto e branco.
A história do primeiro contador automatizado, "ele não era médico", e o card do que antes levava cerca de 20 minutos na microscopia. É o corte com mais cara de conteúdo puro do vídeo inteiro.
A parada de meio século e a dor do plantão: "o problema não é só fazer exame", "o especialista não está disponível", "sob pressão", "com pouca vivência". É o corte de dor mais forte da VSL. Seria o primeiro a ir para tráfego.
Sequência de perguntas, card da lâmina, disponibilidade 24h.
Logo, "a primeira plataforma", "ele une microscopia real". Já usado A abertura desse bloco virou o post de 24/06 e hoje é o anúncio campeão. Vale um corte novo com outra entrada e outro fecho, não uma repetição.
Telas do software, preparo da amostra, resultado com imagem real. Atenção: aparecem números na tela. Enquanto não houver validação, esse corte é orgânico apenas, ou escolha um trecho sem os cards numéricos.
Foto da premiação e o painel do prêmio. Comece depois de 11:30. A frase "como o melhor", por volta de 11:28, fica fora.
"Esse olhar continua humano", "ele não substitui o médico veterinário". É o corte de quebra de objeção, e o melhor material para responder comentário de anúncio.
"Pense naquele paciente que chega grave", exame na hora, sem depender do laboratório externo. Termine em "conduta mais rápida" ou "exame na hora". Não termine na frase de faturamento.
Bloco com os quatro veterinários. Não corte daqui. Na VSL eles aparecem dentro de uma moldura de celular pequena, com overlay vermelho por cima. Os arquivos originais em 1080x1920 existem e são o bloco M2 do banco. Use os originais.
Bloco de valor, com os ganchos "quanto vale uma plataforma", "disponibilidade contínua", "esse valor não aparece no boleto" e as duas perguntas de reputação por volta de 20:04 e 20:16. Pode falar de custo, nunca de preço. Nenhum número em reais entra.
De 23:00 até o fim: bloqueado. Preço, escassez e chamada para link que não existe mais.
Três posts por semana no feed e story quase diário, que é a frequência definida para a Foco Vet. A grade abaixo usa só o que já está gravado. Nenhuma peça exige produção nova.
| Semana | Segunda · técnico | Quarta · prova | Sexta · opinião | Story |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Demonstração de uso, passo a passo (M6) | Depoimento Felipe Sueiro (M2) | Albert sobre IA, take 1 (M3) | Unboxing (M5) |
| 2 | Corte 4 da VSL, Coulter e os 20 minutos | Depoimento Tatiana Batista (M2) | Albert, take 2 (M3) | Visita à clínica (M7) |
| 3 | Aula do Dr. Sueiro, trecho do erro analítico (M4) | Depoimento Renato Fihusi (M2) | Albert, take 3 (M3) | Bastidor do equipamento (M5) |
| 4 | Corte 5 da VSL, a dor do plantão | Depoimento Felipe Muniz (M2) | Albert, take 4 (M3) | Visita à clínica (M7) |
Escolha a opção que combina com a peça e ajuste a primeira linha para o gancho daquele vídeo. CTA no final é obrigatório em todo conteúdo da Foco Vet.
O nome do arquivo é o que amarra vídeo, anúncio, conjunto e relatório. Sem acento e sem espaço.
Exemplos: m1-05-meio-seculo-916-v01.mp4 · m2-01-depo-sueiro-916-v01.mp4 · m3-02-albert-ia-45-v01.mp4
Dois itens ficam com a direção e não travam a produção: a validação dos números técnicos com a Foco Vet, que é o que libera o corte 8 e a linha de comparação para mídia paga, e a confirmação do escopo da faixa de responsável técnica em peças novas.